[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.6.5″][et_pb_row _builder_version=”4.6.5″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.27.1″][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px” custom_margin=”||||false|false” text_letter_spacing_tablet=”” text_letter_spacing_phone=”” text_letter_spacing_last_edited=”on|desktop”]<\/p>\n
Das Erstellen von Inhalten ist eine schwierige Aufgabe, aber eine der lohnendsten in Bezug auf Sichtbarkeit<\/strong> und Konversion.<\/strong> Sie erfordert viel Zeit und M\u00fche. Die Erstellung von Inhalten ist eine Kunst, die F\u00e4higkeiten und Fachwissen erfordert, die f\u00fcr Fachleute, die keine digitalen Autoren sind, schwer zu erwerben scheinen. Inhalte sollten jedoch das Herzst\u00fcck Ihrer Strategie sein und m\u00fcssen intelligent eingesetzt werden.<\/strong><\/span><\/p>\n Das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten erfordert eine gr\u00fcndliche Recherche, Schreiben, Gestalten, Bearbeiten\/Korrekturlesen und Zeitmanagement, was vielleicht nicht Ihre St\u00e4rke ist. Sie m\u00fcssen sich dar\u00fcber im Klaren sein, wo Sie den Inhalt auf Ihrer Website platzieren wollen. <\/span><\/p>\n Frische Inhalte zu erstellen ist eine Sache, sie f\u00fcr verschiedene Plattformen wiederzuverwenden eine ganz andere. Eine gute Content-Strategie beinhaltet immer auch die Wiederverwendung von Inhalten. <\/span><\/p>\n Es sollte darauf eingehen, wie der Inhalt f\u00fcr ausgew\u00e4hlte Social-Media-Plattformen zugeschnitten sein sollte. <\/span><\/p>\n Welches Inhaltsformat oder welche Art von Inhalt funktioniert auf einer Plattform am besten? Welchem Stil sollte man auf einer anderen folgen und ihn beibehalten?<\/span><\/p>\n In diesem Blog geht es um die Wiederverwendung Ihrer Inhalte f\u00fcr mehrere Plattformen.<\/strong> Wir sind sicher, dass er einige der wichtigsten Bedenken, die Sie haben k\u00f6nnten, anspricht und Ihnen eine L\u00f6sung bietet. <\/span><\/p>\n Also, fangen wir an!<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/shutterstock_1283920588-min-2-e1598868640155.jpg” alt=”instagram 2 buzz factory” title_text=”instagram 2 buzz factory” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n In der Konferenz auf dem Global Marketing Day haben wir verschiedene Beispiele entdeckt, wie wir Inhalte auf mehreren Plattformen wiederverwenden k\u00f6nnen. Vor allem muss man sein Publikum und dessen Erwartungen kennen. <\/span><\/p>\n Um die Erwartungen des Publikums auf den einzelnen Social-Media-Plattformen besser kennenzulernen, ist es notwendig, verschiedene Analysen durchzuf\u00fchren und sich bewusst zu machen, was die Kunden brauchen. Lassen Sie uns ein Beispiel teilen:<\/span><\/p>\n Auf der Konferenz<\/span> pr\u00e4sentierte Cristy Garrat<\/span><\/a>, Head of Digital Video & Social Media bei CNBC International, ein sch\u00f6nes Beispiel. Sie zeigte, wie wir Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Kan\u00e4len wiederverwenden k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n Vor einiger Zeit lief auf CNBC eine Fernsehserie namens “The Brave Ones”. Es war eine internationale Serie mit 40-min\u00fctigen Episoden, die auch einen ziemlichen Erfolg erzielte. Offensichtlich wollte man den Inhalt dieser Serie neu aufbereiten. F\u00fcr CNBC gab es zwei Herausforderungen:<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/origin_7697183522.jpg” alt=”Buzz Factory digital marketing social media smartphone people timelapse street” title_text=”Buzz Factory digital marketing social media smartphone people timelapse street” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_accordion _builder_version=”4.9.0″ background_color=”rgba(0,0,0,0)” animation_style=”slide” locked=”off”][et_pb_accordion_item title=”Schritt #1: Pr\u00fcfen Sie immer, ob der Inhalt es wert ist, wiederverwendet zu werden” open=”on” open_toggle_text_color=”#ffffff” icon_color=”#ffffff” use_icon_font_size=”on” _builder_version=”4.9.0″ background_color=”#ED5B36″ background_enable_color=”on” toggle_level=”h3″ toggle_font=”||||||||” toggle_font_size=”24px”]<\/p>\n Zun\u00e4chst begannen sie damit, kleine Ausschnitte der Serie auf YouTube hochzuladen. Sie stellten sicher, dass die Videos kurz blieben, damit das Publikum sich nicht langweilte und mit ihnen verbunden blieb. Der Fokus lag auf der Messung des Engagements.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=”Schritt #2: Erstellen Sie eine Marketing-Kampagne” open_toggle_text_color=”#ffffff” icon_color=”#ffffff” use_icon_font_size=”on” _builder_version=”4.9.0″ background_color=”#ED5B36″ background_enable_color=”on” toggle_level=”h3″ toggle_font=”||||||||” toggle_font_size=”24px” open=”off”]<\/p>\n Nachdem sie sahen, dass der Inhalt sich verbesserte und viel mehr Aufmerksamkeit im Web bekam, entschieden sie sich, mit der Werbung zu beginnen. Sie begannen, ansprechende Bilder zu erstellen, mit einigen Texten, die direkt aus der Fernsehserie stammen. Sie begannen auch, Artikel zu schreiben und diese auf ihrer Website zu ver\u00f6ffentlichen. In den Artikeln gab es einige kleinere Ausz\u00fcge. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_accordion_item][\/et_pb_accordion][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/pexels-pixabay-533446.jpg” alt=”social media – Buzz Factory” title_text=”social media – Buzz Factory” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_accordion _builder_version=”4.9.0″ background_color=”rgba(0,0,0,0)” animation_style=”slide” locked=”off”][et_pb_accordion_item title=”Schritt #3: Nutzen Sie die Inhalte je nach Plattform unterschiedlich” open=”on” open_toggle_text_color=”#ffffff” icon_color=”#ffffff” use_icon_font_size=”on” _builder_version=”4.9.0″ background_color=”#ED5B36″ background_enable_color=”on” toggle_level=”h3″ toggle_font=”||||||||” toggle_font_size=”24px”]<\/p>\n Als n\u00e4chstes ging es darum, die Inhalte auf verschiedenen Plattformen anzupassen. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_accordion_item][\/et_pb_accordion][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||||false|false”]<\/p>\n Menschen, die Facebook und Twitter nutzen, haben nicht unbedingt Kopfh\u00f6rer dabei. Das bedeutet, dass der Ton nicht immer verf\u00fcgbar ist. Es war ein Ziel, eine Alternative zu finden, Inhalte wiederzuverwenden. <\/span><\/p>\n So kamen sie auf die Idee, Bilder, die in der TV-Show gezeigt wurden, mit Untertiteln zu versehen. Um mehr Engagement zu erreichen, verwendeten sie animierte Untertitel. Mit einem Schreibmaschinentool und CSS-Animation war die Schrift manchmal fett und so weiter. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||0px|||”]<\/p>\n In Bezug auf den Instagram-Account wurde die Entscheidung getroffen, f\u00fcr Staffel 2 eine echte \u00dcbernahme zu machen. Sie machten sch\u00f6ne Visuals und Pr\u00e4sentationen, mit Infografiken und beschreibendem Inhalt.<\/span><\/p>\n Eine weitere M\u00f6glichkeit, wie Instagram Content-Erstellern und Marken hilft, ihre Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen und Ruhm zu generieren, ist \u00fcber interessante Quiz, Posts, Stories (wir werden diese besprechen) und Fragen. Sobald eine Seite \u00f6ffentlich oder f\u00fcr andere zum Folgen ge\u00f6ffnet ist, k\u00f6nnen all diese Funktionen von den Leuten genutzt werden, um an den Kampagnen teilzunehmen. Sie m\u00f6gen sehr einfach klingen, sind aber extrem effizient. <\/span><\/p>\n Was passiert im Gegenzug f\u00fcr das Beantworten von Fragen oder das Mitmachen? Belohnen Sie die Aktionen Ihrer Nutzer mit etwas, das ihr Vertrauen in Ihre Marke st\u00e4rkt. <\/span>F\u00fcr CNBC war es, dass sie \u00fcber Schauspieler sprachen, die einen Shoutout gaben, was einen enormen Schub an Engagement und Markenliebe verursachte. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Mit IGTV-Videos k\u00f6nnen Sie lange Videoinhalte erstellen, und genau das hat die Marke f\u00fcr ihre Show genutzt. Diese Art von Aktion f\u00fchrt zu einem deutlichen Anstieg der Engagement-Rate. <\/span><\/p>\n Dar\u00fcber hinaus entschied man sich, den Inhalt visuell zu modifizieren und ihn in IGTV-Videos anzupassen, die mehr Spa\u00df machen. <\/span><\/p>\n Das ist der Hauptzweck von Inhalten – schnell Aufmerksamkeit zu erregen und diesen Vorsprung an einen Ort weiterzuleiten, der den Nutzer zu einer Handlung zugunsten der Marke orientiert.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/compressed-6-scaled.jpg” alt=”social media – Buzz Factory” title_text=”social media – Buzz Factory” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Die Verwendung guter Infografiken ist der Schl\u00fcssel, um Ihren Standpunkt bei Ihren Followern zu vermitteln. Einige Social-Media-Plattformen sind f\u00fcr diese Form der Werbung empf\u00e4nglicher, andere wiederum nicht. <\/span><\/p>\n Die Mehrheit der Nutzer hat mobile Ger\u00e4te. Der Punkt ist, dass der Inhalt auch in Bezug auf die Nutzung oder die Ausrichtung des Ger\u00e4ts umgewidmet werden muss. F\u00fcr Mobile ist der Einsatz von Infografiken \u00e4u\u00dferst sinnvoll.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Wenn man bedenkt, dass Twitter die Anzahl der W\u00f6rter begrenzt, besteht die Notwendigkeit, Inhalte in kurzer Form zu pr\u00e4sentieren. Dazu m\u00fcssen Sie zwei Dinge verstehen: <\/span><\/p>\n Dies hilft, schnelle Aufmerksamkeit zu erlangen und \u00f6ffnet Wege, die zu anderen Plattformen f\u00fchren, um einen gr\u00fcndlicheren Blick auf die Anzeige zu werfen.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Wenn Sie Ihre Branding-Kampagnen auf mehreren Plattformen f\u00fchren, kann der gleiche Inhalt nicht einfach wiederholt werden. <\/span><\/p>\n Nehmen wir an, die Marke beginnt damit, Leads \u00fcber Twitter zu generieren. Es wird wichtig sein, zu wissen, wohin diese Leads gehen. Facebook und Instagram sind zwei weitere, bildintensive Social-Media-Plattformen, die mehr Aufmerksamkeit erfordern werden. Hier kann der Inhalt ein untertiteltes Video sein (wie wir zuvor besprochen haben) oder lange Posts mit schnellen, aufmerksamkeitsstarken S\u00e4tzen. Das liegt auf der Ebene der Texte!<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Das letzte Jahrzehnt war sehr intensiv in Bezug auf ‘Geschichten’. Das sind Bilder, die eine besondere Bedeutung haben. Sie sind kurz und zeitlich begrenzt, sodass sie nur f\u00fcr eine begrenzte Zeit zu sehen sind. Das ist ein weiteres Medium, in dem eine Marke Inhalte platzieren muss. <\/span><\/p>\n Die meisten sozialen Plattformen erlauben jedoch die Wiederverwendung von Inhalten, die in der Vergangenheit geteilt wurden, aber nicht mehr aktiv sind. Mit dieser Funktion k\u00f6nnen Sie den alten Inhalt nutzen und verhindern, dass Sie denselben Inhalt immer wieder neu erstellen.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/compressed-7-scaled.jpg” alt=”social media – Buzz Factory” title_text=”social media – Buzz Factory” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Dies war ein anschauliches Beispiel daf\u00fcr, wie eine Marke den Inhalt \u00fcber verschiedene Plattformen hinweg wiederverwenden kann. Wir haben gesehen, dass es m\u00f6glich ist, einen Text in ein Video zu verwandeln, indem man ihn einfach mit Untertiteln erweitert. Es ist m\u00f6glich, von Video-Visuals zu einfachen Bildern \u00fcberzugehen. <\/span><\/p>\n Es kann auch bei der Wiederverwendung von Inhalten helfen, indem man sich von einem Text inspirieren l\u00e4sst und den Text durch ein Bild illustriert. Die Generierung von Inhalten, das Hinzuf\u00fcgen von Aufmerksamkeitsf\u00e4ngern und Call-to-Actions auf relevanten Plattformen basierend auf ihrer Zielgruppe ist der Weg zur Exzellenz. <\/span><\/p>\n Das ist zwar schwer, aber mit Recherche und tats\u00e4chlicher Erfahrung, wie das Publikum reagiert (die Sie durch Feedback und Umfragen erhalten k\u00f6nnen), definitiv machbar. <\/span><\/p>\n Wenn Sie Unterst\u00fctzung bei der Wiederverwendung Ihrer Inhalte f\u00fcr mehrere Social-Media-Netzwerke oder sogar bei der Erstellung neuer Inhalte auf Ihren Social-Media-Konten ben\u00f6tigen, k\u00f6nnen Sie mit Buzz Factory sprechen. Wir haben erfahrene Social Media<\/a> Marketer, die mit allen Content-Formaten vertraut sind. Wir k\u00f6nnen Ihnen helfen, Ihre Inhalte f\u00fcr jede Plattform zu optimieren, sei es Facebook<\/a>, Twitter<\/a>, Instagram<\/a>, YouTube, TikTok, oder mehr. <\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Das Erstellen von Inhalten ist eine schwierige Aufgabe, aber eine der lohnendsten in Bezug auf Sichtbarkeit und Konversion. Sie erfordert viel Zeit und M\u00fche. Die Erstellung von Inhalten ist eine Kunst, die F\u00e4higkeiten und Fachwissen erfordert, die f\u00fcr Fachleute, die keine digitalen Autoren sind, schwer zu erwerben scheinen. 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Hier ist, was CNBC getan hat und was Sie lernen sollten<\/span><\/h3>\n
Wiederverwendung von Inhalten f\u00fcr Facebook und Twitter<\/h3>\n
Wiederverwendung von Inhalten f\u00fcr Instagram<\/h3>\n
IGTV-Videos<\/h3>\n
Wichtige \u00dcberlegungen zur Wiederverwendung von Inhalten<\/span><\/h2>\n
Ger\u00e4teorientierung<\/h3>\n
St\u00e4rken und Grenzen der Plattform<\/h3>\n
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Pr\u00e4sentieren Sie Ihre Inhalte unterschiedlich.<\/h3>\n
Zeitspezifische Inhalte nutzen<\/h3>\n
Fazit<\/span><\/h2>\n