[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.6.5″][et_pb_row _builder_version=”4.6.5″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.27.1″][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px” custom_margin=”||||false|false” text_letter_spacing_tablet=”” text_letter_spacing_phone=”” text_letter_spacing_last_edited=”on|desktop”]<\/p>\n
La cr\u00e9ation de contenu est une t\u00e2che difficile, mais l’une des plus gratifiantes en termes de visibilit\u00e9<\/strong> et de conversion.<\/strong> Elle exige beaucoup de temps et d’efforts. La cr\u00e9ation de contenu est un art qui requiert des comp\u00e9tences et une expertise qui peuvent sembler difficiles \u00e0 acqu\u00e9rir pour les professionnels qui ne sont pas des \u00e9crivains digitaux. Cependant, le contenu est au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie et doit \u00eatre utilis\u00e9 intelligemment.<\/strong><\/span><\/p>\n Elle exige des recherches, la r\u00e9daction, la conception, une \u00e9dition\/r\u00e9vision et une gestion du temps hors du commun qui ne font peut-\u00eatre pas partie de votre planning. Apr\u00e8s tout cela, il faut \u00eatre conscient du fait que vous devez placer le contenu \u00e0 des endroits strat\u00e9giques sur votre site web. <\/span><\/p>\n La cr\u00e9ation d’un nouveau contenu est une t\u00e2che, sa r\u00e9utilisation sur plusieurs plateformes en est une autre. Une bonne strat\u00e9gie de contenu int\u00e8gre toujours la r\u00e9utilisation de contenu. <\/span><\/p>\n Elle doit tenir compte de la mani\u00e8re dont le contenu doit \u00eatre adapt\u00e9 aux plateformes de r\u00e9seaux sociaux s\u00e9lectionn\u00e9es. <\/span><\/p>\n Quel format ou quel type de contenu fonctionne le mieux sur une plateforme ? Quel style doit-on suivre et maintenir sur une autre ?<\/span><\/p>\n Ce blog traite de la r\u00e9utilisation de votre contenu pour plusieurs plateformes.<\/strong> Nous sommes s\u00fbrs qu’il abordera les principaux probl\u00e8mes que vous pourriez rencontrer et qu’il vous apportera \u00e9galement des solutions suffisamment bonnes. <\/span><\/p>\n Alors, commen\u00e7ons !<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/shutterstock_1283920588-min-2-e1598868640155.jpg” alt=”instagram 2 buzz factory” title_text=”instagram 2 buzz factory” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Lors de la conf\u00e9rence sur la Journ\u00e9e mondiale du marketing, nous avons d\u00e9couvert quelques exemples de comment nous pouvons r\u00e9utiliser le contenu sur diff\u00e9rentes plateformes. Avant toute chose, il faut bien conna\u00eetre son public et ses attentes. <\/span><\/p>\n Pour mieux conna\u00eetre les attentes du public sur chaque r\u00e9seau social, il faut passer par diff\u00e9rentes analyses et \u00eatre conscient de ce dont les clients ont besoin. Permettez- nous de vous donner un exemple :<\/span><\/p>\n Lors de la conf\u00e9rence,<\/span> Cristy Garrat<\/span><\/a>, cadre chez Digital Video & Social Media chez CNBC International, a pr\u00e9sent\u00e9 un bel exemple. Elle a montr\u00e9 comment nous pourrions orienter le contenu vers diff\u00e9rents canaux de r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n Il y a quelque temps, CNBC a diffus\u00e9 une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e intitul\u00e9e The Brave Ones. C’\u00e9tait une s\u00e9rie internationale avec des \u00e9pisodes de 40 minutes qui a eu un grand succ\u00e8s. Il est \u00e9vident qu’ils voulaient r\u00e9utiliser le contenu de cette s\u00e9rie. Pour CNBC, il y avait deux d\u00e9fis \u00e0 relever :<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/origin_7697183522.jpg” alt=”Buzz Factory digital marketing social media smartphone people timelapse street” title_text=”Buzz Factory digital marketing social media smartphone people timelapse street” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_accordion _builder_version=”4.9.0″ background_color=”rgba(0,0,0,0)” animation_style=”slide” locked=”off”][et_pb_accordion_item title=”\u00c9tape #1 : Toujours v\u00e9rifier si le contenu vaut la peine d’\u00eatre r\u00e9utilis\u00e9” open=”on” open_toggle_text_color=”#ffffff” icon_color=”#ffffff” use_icon_font_size=”on” _builder_version=”4.9.0″ background_color=”#ED5B36″ background_enable_color=”on” toggle_level=”h3″ toggle_font=”||||||||” toggle_font_size=”24px”]<\/p>\n Tout d’abord, ils ont commenc\u00e9 par mettre des extraits de la s\u00e9rie sur youtube. Ils ont veill\u00e9 \u00e0 ce que les vid\u00e9os restent courtes afin que le public ne s’ennuie pas, tout en restant connect\u00e9 avec eux. L’accent a \u00e9t\u00e9 mis sur la mesure de l’engagement avec le public.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=”\u00c9tape #2 : Cr\u00e9er une campagne de marketing” open_toggle_text_color=”#ffffff” icon_color=”#ffffff” use_icon_font_size=”on” _builder_version=”4.9.0″ background_color=”#ED5B36″ background_enable_color=”on” toggle_level=”h3″ toggle_font=”||||||||” toggle_font_size=”24px” open=”off”]<\/p>\n Apr\u00e8s avoir constat\u00e9 que le contenu s’\u00e9tait enrichi et avait suscit\u00e9 beaucoup plus d’int\u00e9r\u00eat sur le web, ils ont d\u00e9cid\u00e9 d’opter pour la publicit\u00e9. Ils ont commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des images attrayantes, avec quelques textes, tir\u00e9s directement de la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Ils ont \u00e9galement commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9crire des articles et \u00e0 les mettre sur leur site web. Dans les articles, il y avait quelques petits extraits. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_accordion_item][\/et_pb_accordion][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/pexels-pixabay-533446.jpg” alt=”social media – Buzz Factory” title_text=”social media – Buzz Factory” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_accordion _builder_version=”4.9.0″ background_color=”rgba(0,0,0,0)” animation_style=”slide” locked=”off”][et_pb_accordion_item title=”\u00c9tape #3 : R\u00e9utiliser le contenu diff\u00e9remment selon les plateformes” open=”on” open_toggle_text_color=”#ffffff” icon_color=”#ffffff” use_icon_font_size=”on” _builder_version=”4.9.0″ background_color=”#ED5B36″ background_enable_color=”on” toggle_level=”h3″ toggle_font=”||||||||” toggle_font_size=”24px”]<\/p>\n Apr\u00e8s cela, il s’agissait d’adapter le contenu sur diff\u00e9rentes plateformes. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_accordion_item][\/et_pb_accordion][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||||false|false”]<\/p>\n Les personnes qui utilisent Facebook et Twitter n’ont pas n\u00e9cessairement d’\u00e9couteurs. Cela signifie que l’audio n’est pas toujours disponible. L’objectif \u00e9tait de trouver une alternative, en r\u00e9orientant le contenu. <\/span><\/p>\n Ils ont donc eu l’id\u00e9e d’ajouter des sous-titres aux images pr\u00e9sent\u00e9es dans l’\u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision. Pour susciter un plus grand engagement, ils ont utilis\u00e9 des sous-titres anim\u00e9s. Avec un outil de dactylographie et une animation CSS, le script \u00e9tait parfois en gras, etc. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||0px|||”]<\/p>\n En ce qui concerne le compte Instagram, la d\u00e9cision de prendre la rel\u00e8ve pour la saison 2 a \u00e9t\u00e9 ex\u00e9cut\u00e9e. Ils ont r\u00e9alis\u00e9 de beaux visuels et pr\u00e9sentations, avec des infographies et un contenu plus descriptif.<\/span><\/p>\n Instagram aide \u00e9galement les cr\u00e9ateurs de contenu et les marques dans la publication et dans le d\u00e9veloppement de leur notori\u00e9t\u00e9 par le biais de quiz, d’articles, d’histoires (nous en discuterons) et de questions int\u00e9ressantes. Une fois qu’une page est publique ou ouverte aux autres, toutes ces fonctionnalit\u00e9s peuvent \u00eatre utilis\u00e9es par les gens pour participer \u00e0 vos campagnes. Elles peuvent sembler tr\u00e8s simples mais sont extr\u00eamement efficaces. <\/span><\/p>\n Que se passe-t-il lorsque vous r\u00e9pondez \u00e0 des questions ou que vous participez \u00e0 une campagne ? R\u00e9compensez les actions de vos utilisateurs en leur offrant quelque chose qui am\u00e9liore leur confiance dans votre marque. <\/span>Pour CNBC, il s’agissait de parler des acteurs donnant des d\u00e9dicaces, ce qui a entra\u00een\u00e9 une augmentation consid\u00e9rable de l’engagement et de l’amour de la marque. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Les vid\u00e9os IGTV permettent de cr\u00e9er des contenus longs sous forme de vid\u00e9os, et c’est ce que la marque a utilis\u00e9 pour son \u00e9mission. Ce genre d’action cr\u00e9e une augmentation significative du taux d’engagement. <\/span><\/p>\n Ils ont donc d\u00e9cid\u00e9 de modifier le contenu de mani\u00e8re visuelle et de l’adapter aux vid\u00e9os IGTV qui \u00e9taient plus amusantes. <\/span><\/p>\n C’est le but principal du contenu – attirer rapidement l’attention et faire passer ce fil conducteur quelque part, ce qui oblige l’utilisateur \u00e0 agir en faveur de la marque.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/compressed-6-scaled.jpg” alt=”social media – Buzz Factory” title_text=”social media – Buzz Factory” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n L’utilisation d’une bonne infographie est essentielle pour faire passer votre message \u00e0 vos followers. Certaines plateformes de r\u00e9seaux sociaux sont plus sensibles \u00e0 cette forme de publicit\u00e9, tandis que d’autres ne le sont pas. <\/span><\/p>\n La majorit\u00e9 des utilisateurs ont des appareils mobiles. De ce fait, le contenu doit \u00eatre ajust\u00e9 en fonction du dispositif utilis\u00e9. Pour le mobile, l’utilisation de l’infographie est extr\u00eamement utile.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Ensuite, compte tenu de la limitation du nombre de mots sur Twitter, il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de pr\u00e9senter le contenu sous une forme abr\u00e9g\u00e9e. Pour cela, il faut comprendre deux choses : <\/span><\/p>\n Cela permettra de capter rapidement l’attention et d’ouvrir des voies menant \u00e0 d’autres plateformes pour un examen plus approfondi de la publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Lorsque vous menez vos campagnes d\u2019image de marque sur plusieurs plateformes, vous ne pouvez pas utiliser exactement le m\u00eame contenu. <\/span><\/p>\n Disons que la marque commence par g\u00e9n\u00e9rer des prospects \u00e0 partir de Twitter. Il sera important de savoir o\u00f9 vont ces prospects. Facebook et Instagram sont deux autres plateformes de r\u00e9seaux sociaux \u00e0 forte intensit\u00e9 d’images qui n\u00e9cessitent une plus grande attention. Ici, le contenu peut \u00eatre une vid\u00e9o sous-titr\u00e9e (comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 dit) ou des messages longs avec des phrases qui attirent l’attention. C’est au niveau de la copie !<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n Cette d\u00e9cennie a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s intense en termes de “stories\u201d. Les stories sont des images, qui ont une signification particuli\u00e8re. Il s’agit d’images courtes et ponctuelles qui peuvent \u00eatre vues pendant un temps limit\u00e9. C’est un autre support qu’une marque peut \u00eatre amen\u00e9e \u00e0 utiliser pour mettre en place un contenu. <\/span><\/p>\n Cependant, la plupart des plateformes sociales permettent aux utilisateurs de r\u00e9utiliser le contenu qui a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9 dans le pass\u00e9, mais il n’est pas actif. Cette fonction vous permet de tirer parti de l’ancien contenu et vous emp\u00eache de recr\u00e9er le m\u00eame contenu encore et encore.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/buzzfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/compressed-7-scaled.jpg” alt=”social media – Buzz Factory” title_text=”social media – Buzz Factory” align=”center” _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.0″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px”]<\/p>\n C’\u00e9tait un exemple explicatif de la mani\u00e8re dont une marque peut r\u00e9utiliser le contenu sur diff\u00e9rentes plateformes. Nous avons vu qu’il est possible de transformer un texte en une vid\u00e9o simplement en l’enrichissant de sous-titres. Il est possible de passer d’un visuel vid\u00e9o \u00e0 une simple image. <\/span><\/p>\n Cela peut \u00e9galement aider \u00e0 r\u00e9orienter le contenu en s’inspirant d’un texte et en illustrant le texte par une image. La g\u00e9n\u00e9ration de contenu, l’ajout d’\u00e9l\u00e9ments qui attirent l’attention et l’appel \u00e0 l’action sur des plateformes adapt\u00e9es \u00e0 leur public sont la voie de l’excellence. <\/span><\/p>\n Bien que cela soit difficile, c’est tout \u00e0 fait r\u00e9alisable gr\u00e2ce \u00e0 la recherche et \u00e0 l’exp\u00e9rience concr\u00e8te de la r\u00e9action du public (que vous pouvez obtenir par le biais de commentaires et de sondages). <\/span><\/p>\n Si vous avez besoin d’aide pour r\u00e9orienter votre contenu vers de multiples r\u00e9seaux sociaux ou m\u00eame pour cr\u00e9er un nouveau contenu sur vos comptes de r\u00e9seaux sociaux, vous pouvez vous adresser \u00e0 Buzz Factory. Nous disposons de sp\u00e9cialistes du marketing des r\u00e9seaux sociaux<\/a> exp\u00e9riment\u00e9s, qui connaissent tous les formats de contenu. Nous pouvons vous aider \u00e0 optimiser votre contenu pour n’importe quelle plateforme, que ce soit Facebook<\/a>, Twitter<\/a>, Instagram<\/a>, YouTube, TikTok, ou plus encore. <\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La cr\u00e9ation de contenu est une t\u00e2che difficile, mais l’une des plus gratifiantes en termes de visibilit\u00e9 et de conversion. Elle exige beaucoup de temps et d’efforts. 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Et voici ce que CNBC a fait et ce que vous devriez apprendre :<\/span><\/h3>\n
R\u00e9utilisation du contenu pour Facebook et Twitter<\/h3>\n
R\u00e9utilisation du contenu pour Instagram<\/h3>\n
Vid\u00e9os IGTV<\/h3>\n
Consid\u00e9rations importantes pour la r\u00e9utilisation du contenu<\/span><\/h2>\n
Dispositif<\/h3>\n
Les points forts et les limites de la plateforme<\/h3>\n
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Pr\u00e9sentez votre contenu diff\u00e9remment<\/h3>\n
Utilisation d’un contenu sp\u00e9cifique \u00e0 des p\u00e9riodes donn\u00e9es<\/h3>\n
Conclusion<\/span><\/h2>\n