A New Buzz Factory Study of the Top 100 Nonprofits in Switzerland Reveals a Big Shift in Digital Trends for 2021

A New Buzz Factory Study of the Top 100 Nonprofits in Switzerland Reveals a Big Shift in Digital Trends for 2021

von | Aug. 20, 2021 | Pressemitteilung

BUZZ FACTORY, Vevey, Switzerland, 16 August 2021 – Buzz Factory has launched a groundbreaking report on Switzerland’s Top 100 Nonprofit Organizations​ that shows how NGOs’ marketing strategies have evolved in response to the pandemic. Last year’s report was the first of its kind to use a data-based approach for determining the digital readiness of Swiss NGOs, and this year’s report provides even more data-backed insights into online trends affecting the nonprofit sector.

The report looks at key digital performance metrics to rank organizations in terms of their online presence. The final result, which the Swiss marketing firm has coined the “Buzz Factor”, is calculated using scores from the three most important indicators of an NGO’s online reach – Domain Authority (DA), Social Media Engagement, and E-reputation.

Based on these metrics, the report uncovers the ‘True and Fair’ positioning of more than 500 local and international nonprofits who have headquarters in Switzerland. It looks at data from Q1 2021 across multiple online platforms to reveal the current standing of these organizations, establish benchmarks for new and established charities, and draw insights from the leaders which other nonprofits can apply to succeed with their own digital strategies.

Last year’s edition of the Top 100 report was downloaded more than 2,000 times. This year’s report includes more valuable data and analysis, such as the analysis sections on the top 10 leaders in Domain Authority, Social Media Position and E-Reputation, the Top 20 Risers list and analysis, among others. This in-depth report is therefore a much-needed window into the Swiss nonprofit industry that organizations can leverage to improve their impact and reach online.

Because the report looks at data from Q1 2020 and Q1 2021 side-by-side, it is also the first comprehensive view of the real, measurable impact which COVID-19 has had on the nonprofit sector. The results show that major shifts have taken place in the areas of donor engagement, fundraising, and digital marketing, and it also discusses how organizations can adapt to these changes successfully.

inside pages top 100 swiss nonprofits online 2021

The factors which were used to determine the ranking – website authority, social media engagement metrics, and E-reputation – are ideal for showing changes and trends over time. They are unbiased data points, and only organizations who display ongoing quality and commitment with their digital marketing strategies will perform well across all areas.

The research contains easy-to-compare facts and figures, giving charity managers and NGO marketing heads the opportunity to see where the leaders are excelling, and discover areas where they can improve their own strategy. This will help them build a strong connection with their existing community and donors and reach broader audiences by establishing themselves as industry leaders in the digital space.

The report is intended to be a resource for nonprofits and private partners to use to inform their strategies in the post-pandemic world for 2021 and beyond. Its creators have committed to updating the list of Top 100 Swiss Nonprofits with new data and insights every year, so organisations can easily track trends in the industry and measure their own performance against the digital leaders.

Last year’s report already made waves in the nonprofit sector, by highlighting the key drivers of success for NGOs in the digital sphere and offering unprecedented insight into the current digital landscape for Swiss nonprofits. This year’s edition continues Buzz Factory’s ongoing research to give charitable organizations a valuable resource of digital best practices and benchmarks.

Buy the report

Über Buzz Factory:

Buzz Factory is a leading digital marketing consulting agency based in Switzerland. The agency works with the world’s most ambitious charities with the goal of amplifying their impact and redefining the future. A one-stop digital solutions provider, the agency assists non-profit organizations in their fundraising and online marketing activities. Its strategy is results-driven and designed specifically for success in the nonprofit sector. Since October 2013, Buzz Factory has worked with more than 200 local and international nonprofits and businesses to increase sales, donations and improve their marketing methods.

Medienkontakt

Erika Pfaffen
e.pfaffen@buzzfactory.ch
+41 76 418 26 24

Buzz Factory
CP 186
1800 Vevey
Switzerland

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Neue Studie von Buzz Factory über die 100 besten Nonprofit-Organisationen in der Schweiz zeigt eine enorme Verschiebung der digitalen Trends für 2021

Neue Studie von Buzz Factory über die 100 besten Nonprofit-Organisationen in der Schweiz zeigt eine enorme Verschiebung der digitalen Trends für 2021

von | Juli 25, 2021 | Gemeinnützige Organisationen

Nach dem großen Erfolg des Berichts aus dem letzten Jahr veröffentlicht Buzz Factory in Kürze den Swiss Top 100 Nonprofits 2021 Report, der die führenden NGOs des Landes in Bezug auf ihre digitale Marketingleistung untersucht.

Wir von Buzz Factory glauben, dass Meinungen gut sind, aber Daten sind besser. Dieser bahnbrechende Report ist der einzige datenbasierte Bericht, der Nonprofit-Organisationen anhand aktueller digitaler Marketing-Analysen untersucht. Sie können sich Ihr Exemplar sichern, indem Sie teilnehmen am kostenlosen Webinaran von Buzz Factory 10. August um 11 Uhr

Digitales Fundraising - buzzfactory

Die Bedeutung von digitalem Marketing

Wenn wir etwas aus dem Jahr 2020 gelernt haben, dann ist es, wie wichtig die digitale Kommunikation für alle Arten von Organisationen wird, auch für gemeinnützige Organisationen. Allerdings sind nicht alle Organisationen in der Lage, den notwendigen Wandel zu vollziehen, um ihre Spendenbasis zu sichern.

Für diesen Bericht haben wir über 500 Organisationen in der Schweiz analysiert und ihre Online-Leistungsdaten von Januar bis April 2021 erhoben. Im letztjährigen Bericht wurden die Daten von drei Monaten (Januar-März 2020) ausgewertet, doch in diesem Jahr haben wir den Analysezeitraum auf vier Monate ausgedehnt, um einen noch detaillierteren Einblick in die Online-Präsenz der einzelnen Organisationen zu erhalten.

Wir analysierten eine Vielzahl von digitalen Medienkanälen, um die Daten zu sammeln, und wir verglichen sie mit historischen Daten, um die Entwicklung dieser NROs im Laufe der Zeit zu verstehen.

Unsere umfassende Untersuchung der Online-Präsenz von Schweizer NGOs hat gezeigt, dass die Organisationen, die im Jahr 2021 erfolgreich waren, diejenige waren, die bei der Spenderansprache auf einen digitalen Ansatz setzten.

Auf der anderen Seite haben wir einige überraschende Neuzugänge in den Top 100 gesehen, die den großen Organisationen den Rang ablaufen. Diese Non-Profit-Organisationen haben es geschafft, mit ihren digitalen Marketingmaßnahmen in dieser neuen Online-Landschaft einen erheblichen Einfluss zu erzielen.

Das neue Normal und die neue Spenderreise verstehen

Die vielleicht größte Auswirkung der Pandemie auf Schweizer Nonprofit-Organisationen ist die Digitalisierung der Spenderreise. Die Art und Weise, wie Nonprofit-Organisationen ihre Programme potenziellen Spendern und Interessenten anbieten, hat sich völlig verändert.

In den letzten 16 Monaten wurden wir alle von den Ereignissen der COVID-19-Pandemie in Atem gehalten. Angesichts der sozialen Distanzierung und der fast überall auf der Welt geltenden Reisebeschränkungen standen die NGOs vor der Herausforderung, sich an die “neue Normalität” anzupassen. Sie mussten Spender ohne viele physische Aktivitäten und mit begrenzten Mitteln anziehen

Unser jüngster Bericht zeigt, wie wichtig es ist, diese neuen Spender-Bewegungen zu meistern. Selbst wenn Sie keine virtuellen Fundraising-Aktivitäten durchführen, müssen alle Nonprofits aufgrund der Pandemie in Online-Touchpoints investieren und auf Online-Kanäle umsteigen, was viele Organisationen dazu veranlasst hat, sich schnell an diesen Wandel anzupassen. Der Swiss Top 100 Report analysiert die Daten, um zu erklären, wie NGOs den Übergang von Offline zu Online erfolgreich vollzogen haben und was andere Organisationen von ihren Erfolgsgeschichten lernen können, um heute relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Digitales Marketing für Nonprofits - buzz factory

Wer sind die Spitzenreiter dieses Jahres?

Im diesjährigen Bericht vergleichen wir die führenden Schweizer Nonprofit-Organisationen mit denen des letzten Jahres, um die 20 Spitzenreiter in der digitalen Landschaft in Bezug auf Strategien und Leistung zu ermitteln.

Es war faszinierend zu sehen, wie schnell sich diese Organisationen an die Veränderungen angepasst haben, die durch die globale Pandemie erzwungen wurden. Seien Sie also auf einige Überraschungen gefasst! In diesem Jahr gab es einige unerwartete Gewinner, während einige sehr bekannte und etablierte Organisationen auf der Liste fehlten.

Haben wir von 2020 bis 2021 Verbesserungen bei all diesen Kennzahlen gesehen? Melden Sie sich unbedingt für das kostenlose Webinar an, und finden Sie es heraus. Alle Teilnehmer erhalten ein kostenloses Exemplar unseres Berichts.

Wir zeigen Ihnen, was funktioniert hat und wie Sie Ihre NGO für die Zukunft absichern können

Wir wissen, dass jeder Bericht unvollständig ist ohne die Erwähnung der wichtigsten Trends, auf die man achten sollte, und ohne Empfehlungen für den weiteren Weg.

In unserem Bericht haben wir die Trends, die wir in diesem Jahr beobachtet haben, analysiert und umsetzbare Erkenntnisse daraus gezogen, einschließlich aller Möglichkeiten für gemeinnützige Organisationen, ihre Spender im neuen Normalzustand zu erreichen. Die NGOs werden in diesem Jahr viel lernen, da wir eine hybride Arbeitsweise und Interaktion mit dem Publikum anstreben.

So kehren beispielsweise einige Interaktionen mit Spendern langsam zu den Normen vor der Pandemie zurück, doch die meisten Kontaktpunkte haben sich inzwischen auf digitale Plattformen verlagert. Potenzielle Spender haben sich auf diese Veränderungen eingestellt und wollen nun mit einer Organisation zusammenarbeiten, die über eine solide digitale Präsenz verfügt.

Der Zeitplan für unser Swiss Top 100 Webinar 2021

Was können Sie von dem Webinar erwarten?

Das Webinar ist für den 10. August geplant, wo wir die 100 einflussreichsten Nonprofit-Organisationen der Schweiz vorstellen werden. Wir werden mehr über den Bericht und all die Bemühungen sprechen, die wir in die Erstellung dieser wertvollen Ressource für NGOs gesteckt haben, die ihren Einfluss online ausweiten möchten. Die letztjährige Ausgabe des Top-100-Reports wurde mehr als 2.000 Mal heruntergeladen, und wir erwarten, dass der diesjährige Bericht noch erfolgreicher sein wird, da er noch mehr wertvolle Daten und Analysen enthält…

Daten sind ein wesentlicher Bestandteil unserer Arbeit hier bei Buzz Factory. Wir haben Daten von führenden Organisationen in der Schweiz wie dem Weltwirtschaftsforum, dem Internationalen Olympischen Komitee, der IUCN, den in der Schweiz ansässigen UNO-Organisationen, ZEWO-zertifizierten Organisationen, Sportverbänden (FIFA, FIBA, etc.) und anderen ausgewertet. Wir werden die Ergebnisse unserer Analyse der Kennzahlen dieser Organisationen diskutieren und darüber sprechen, wie diese Kennzahlen durch die Herausforderungen der Pandemie beeinflusst wurden.

Wir werden auch einen Blick darauf werfen, wohin sich der Sektor entwickelt und welche Bereiche sich beschleunigen und welche aufgegeben werden.

Hier ist das Programm für das Webinar:

  • 11:00-11:15 – Begrüßung
  • 11:15-11:45 – Präsentation des Berichts und der Erkenntnisse
  • 11:45-12:00 – Schlussbemerkungen

 

Heute anmelden

Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation leiten, für das Marketing oder die Kommunikation von NGOs zuständig sind, oder mit Partnern im Bereich der Unternehmensverantwortung arbeiten, werden Sie diese Chance, den Bericht zu erhalten, sicher nicht verpassen wollen.

Die Kosten für den Bericht belaufen sich auf 160 CHF für Unternehmen und 120 CHF für gemeinnützige OrganisationenSie können ihn jedoch kostenlos erhalten, wenn Sie an unserem kostenlosen Webinar am 10. August teilnehmen..

Social Media für das Gemeinwohl

Social Media für das Gemeinwohl

von | Mai 14, 2021 | Gemeinnützige Organisationen, Sozialen Medien

Viele Menschen denken immer noch, dass soziale Medien nur dazu da sind, triviale oder lustige Inhalte anzubieten. Andere denken, dass das, was auf einigen Social-Media-Plattformen wie Instagram funktioniert, nicht ernst genommen werden kann. Aber es steckt viel mehr dahinter. Warum stecken Top-Unternehmen so viel Aufwand in Social Media? Wie effektiv sind diese Kanäle?

Wenn es darum geht, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, stehen viele gemeinnützige Organisationen vor genau der gleichen Herausforderung. Sie leisten sinnvolle Arbeit, sie haben würdige Ziele, aber niemand scheint sie zu bemerken. Und warum? Sie kennen ihre Zielgruppe nicht, sie wissen nicht, wie sie die richtige Botschaft vermitteln können, sie haben keine Strategie, sie sind nicht bereit, Zeit und Geld zu investieren, und letztendlich wissen sie nicht, wie sie mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können.

Die Art und Weise, wie UNICEF soziale Medien für soziale Zwecke nutzt, ebnet einen schönen und reibungslosen Weg für andere NGOs, dem sie folgen können. Lassen Sie uns herausfinden, wie andere gemeinnützige Organisationen soziale Medien nutzen können, um ihre Spendenziele zu erreichen.

social media for social good - Buzz Factory

Wie man Innovation und Wirkung mit Social Media kombiniert

Schritt 1: Denken Sie über den Einfluss nach

Um einen echten Einfluss auf Ihr Publikum zu haben, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

Zuerst müssen Sie Ihren Unterschied, Ihre neuen Methoden, Technologien und Innovationen kommunizieren. Wenn Sie noch nicht innovativ sind, müssen Sie Ihren Ansatz und Ihre Lösungen kommunizieren, um Ihre Sache voranzutreiben.

Zweitens ist es wichtig, sich auf den Einfluss zu konzentrieren; wie verbessern Sie sich, wie bringen Sie den Ansatz voran? Die Lösung besteht darin, eine emotionale Verbindung zwischen dem Publikum und Ihren Inhalten herzustellen. Es ist wichtig, an Emotionen zu appellieren; Ihr Zielpublikum muss die Stimmung fühlen, die Sie durch Text, Bilder oder Videos zu vermitteln versuchen. Es ist wichtig, Ihre Zielgruppe sehr gut zu verstehen. Psychografische und demografische Daten sind wichtig, um zu wissen, welche Botschaft Ihnen am besten vermittelt wird. Welche Art von Inhalt soll verwendet werden? Das Sprichwort sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, das gleiche gilt für Videos, ein Video sagt mehr als tausend Bilder.

Schließlich müssen Sie eineVerbindung zwischen Ihrer Arbeit und Ihrem Publikum herstellen; zeigen Sie, wie es sie betrifft oder wie es sie persönlich beeinflusst, um Ihre Sache voranzubringen. Was ist der Wert für die Menschheit und Spender? Der Aufruf zu einer bestimmten Aktion, wie klein auch immer, ist eine Verpflichtung, ein erster Schritt, der wachsen und Dinge verändern wird. Es ist Ihre Aufgabe, zu zeigen, wie sich dies regelmäßig ändern wird. Dank ihrer gemeinsamen Bemühungen mit Ihnen ist es Ihre Aufgabe, ihre Änderungen und Verbesserungen regelmäßig anzuzeigen. Das ist es, was alles antreibt.

social media - Buzz Factory

Schritt 2. Nutzen Sie die Macht von Social Media

Was auch immer Ihre obersten Prioritäten sind: Fundraising, Aufbau von Markenbekanntheit, Rekrutierung von Freiwilligen oder das Teilen von Neuigkeiten: Social Media ist das ideale Werkzeug, um die meisten Ziele zu erreichen.

Weshalb? Denn um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie Ihr Publikum dort erreichen, wo es sich aufhält und austauscht, in den Social Media. Die Verbreitung der Nachrichten in Europa mithilfe von Social Media liegt bei über 90%. Dies bedeutet, dass es unzählige Möglichkeiten gibt, Menschen zu finden, die Ihr Unternehmen über Plattformen wie Facebook, Instagram oder YouTube unterstützen. Erwägen Sie auch, in ein konsistentes Budget in Social Media zu investieren, da die Auswirkungen einer Kampagne ohne Budget begrenzt sind.

Der richtige Einsatz von Social Media gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre gemeinnützige Organisation zu bewerben und Menschen zu finden, die Sie bei Ihrer Mission unterstützen.

social media - Buzz Factory

Ideen für den Einsatz von Social Media für das Gemeinwohl

Geschichten teilen

Sie können inspirierende oder motivierende Geschichten auf Ihrer Plattform teilen, zusammen mit Bildern und Videos. Es ist wichtig, die Grundlagen des Storytellings zu kennen. Es geht nicht darum, die ganze Zeit über Ihre Organisation zu sprechen, sondern über Ihren Einfluss, darüber, wie die Welt durch Ihren Beitrag zu einem besseren Ort wird. Zeigen Sie die menschliche Seite Ihrer Organisation, Ihrer Community, Ihres Teams und der Menschen hinter den Kulissen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und das Bewusstsein zu schärfen. Der World Wildlife Fund ist ein gutes Beispiel. Auf seiner Facebook-Seite gibt es viele neue und interessante Geschichten.

Schließen Sie sich mit Influencern zusammen

Darüber hinaus ist es wichtig, die Hilfe von Influencern in Anspruch zu nehmen. Egal, ob es sich um Prominente, Kleine- oder Große Influencer handelt, beteiligen Sie diese Personen, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern und die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, neue Verbindungen zu knüpfen und gleichzeitig einen sozialen Zweck zu fördern. Es ist keine leichte Aufgabe, herauszufinden, wer die richtigen Influencer für Ihr Unternehmen sind. Diese Aktion muss sehr gut kontrolliert und definiert werden. Beide Parteien hoffen, von dieser Zusammenarbeit zu profitieren, und dies ist oft nicht offensichtlich. Wir von Buzz Factory haben mit vielen Influencern zusammengearbeitetund können Ihnen helfen, diesen Teil zu bewältigen.

Stellen Sie eine kleine Challenge auf

Im Internet kursieren viele Kampagnen, die einen sozialen Bezug haben. So haben viele Influencer Geld für einen guten Zweck gesammelt, indem sie die Ice-Bucket-Challenge oder die Movember-Kampagne gemacht haben, um das Bewusstsein für Männergesundheitsprobleme zu verbreiten. Machen Sie es Ihren Spendern leicht, ihre Aktion direkt nach der Aktion auf Social Media zu teilen. Mit dem Spendenmodul müssen sie nur einmal klicken, um ihre Spende mit ihren Followern, ihrer Familie und ihren Freunden zu teilen. um ihre Spende mit ihren Followern, ihrer Familie und ihren Freunden zu teilen. Dafür gibt es verschiedene Lösungen wie diese für WordPress, GiveWP.

Hören Sie Ihrer Community zu

Social Media Listening kann Ihnen helfen, die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Sie erfahren, was die Öffentlichkeit und Ihre Community über Ihre Organisation fühlt und denkt. Diese Aktivität liefert wichtige Erkenntnisse und wertvolle Informationen über die öffentliche Wahrnehmung einer Organisation und den Erfolg einer Kampagne. Es geht nicht nur darum, die Quantität zu analysieren, sondern auch die Qualität dessen, was gesagt wird. Sie können all diese Informationen nutzen, um Botschaften, die nicht richtig wahrgenommen werden, zu korrigieren oder zu stoppen und neue Botschaften zu erstellen. Network Listening verbessert definitiv die Nutzung von Social Media und Ihre digitale Strategie.

social media - Buzz Factory

Fazit

Der Vorteil von Social Media ist, dass es hilft, die Reichweite jeder Organisation zu vergrößern. Ihre Inhalte sind der Schlüssel! Aber es ist auch wichtig, ein beträchtliches Budget für Werbung bereitzustellen, ohne die Ihre Inhalte keine Wirkung haben werden. Leider ist die Zeit der kostenlosen Sichtbarkeit vorbei. Die Arbeit in den sozialen Medien ermöglicht eine Zwei-Wege-Kommunikation zwischen Ihrer Organisation und Ihren Followern. Die Menschen können auf Ihre Beiträge reagieren, indem sie sie liken, kommentieren oder teilen. Es geht nicht nur darum, etwas zu posten, sondern auch darum, darauf zu reagieren, zu informieren, zu motivieren und zum Handeln anzuregen.

Die Möglichkeiten sind endlos in Bezug auf das Ausmaß der Wirkung und Unterstützung, die Sie durch Social Media erhalten können. Denken Sie daran, dass das Wichtigste ist, klare Ziele, eine solide Strategie und ein gutes Verständnis für Ihr Publikum zu haben.

Wir haben gerade unsere Gedanken geteilt, und wir wären mehr als interessiert an Ihrem Feedback. Seit fast einem Jahrzehnt arbeitet Buzz Factory mit lokalen und internationalen NGOszusammen, um deren soziale Kampagnen zu fördern, und Sie können unser talentiertes Team nutzen, um Ihre Kampagne auf die nächste Stufe zu heben. Von der Schweiz aus führen wir Kampagnen in der Schweiz und auf der ganzen Welt durch, sei es für Tierschutz, Kindergeld, Bildung und vieles mehr.

Maximierung für soziale Medien: Wie Sie Ihre Inhalte für multiple Plattformen umfunktionieren

Maximierung für soziale Medien: Wie Sie Ihre Inhalte für multiple Plattformen umfunktionieren

von | März 15, 2021 | Gemeinnützige Organisationen, SMEs, Sozialen Medien

Das Erstellen von Inhalten ist eine schwierige Aufgabe, aber eine der lohnendsten in Bezug auf Sichtbarkeit und Konversion. Sie erfordert viel Zeit und Mühe. Die Erstellung von Inhalten ist eine Kunst, die Fähigkeiten und Fachwissen erfordert, die für Fachleute, die keine digitalen Autoren sind, schwer zu erwerben scheinen. Inhalte sollten jedoch das Herzstück Ihrer Strategie sein und müssen intelligent eingesetzt werden.

Das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten erfordert eine gründliche Recherche, Schreiben, Gestalten, Bearbeiten/Korrekturlesen und Zeitmanagement, was vielleicht nicht Ihre Stärke ist. Sie müssen sich darüber im Klaren sein, wo Sie den Inhalt auf Ihrer Website platzieren wollen.

Frische Inhalte zu erstellen ist eine Sache, sie für verschiedene Plattformen wiederzuverwenden eine ganz andere. Eine gute Content-Strategie beinhaltet immer auch die Wiederverwendung von Inhalten.

Es sollte darauf eingehen, wie der Inhalt für ausgewählte Social-Media-Plattformen zugeschnitten sein sollte.

Welches Inhaltsformat oder welche Art von Inhalt funktioniert auf einer Plattform am besten? Welchem Stil sollte man auf einer anderen folgen und ihn beibehalten?

In diesem Blog geht es um die Wiederverwendung Ihrer Inhalte für mehrere Plattformen. Wir sind sicher, dass er einige der wichtigsten Bedenken, die Sie haben könnten, anspricht und Ihnen eine Lösung bietet.

Also, fangen wir an!

instagram 2 buzz factory

Wie Ihre Inhalte wiederverwendbar sind

In der Konferenz auf dem Global Marketing Day haben wir verschiedene Beispiele entdeckt, wie wir Inhalte auf mehreren Plattformen wiederverwenden können. Vor allem muss man sein Publikum und dessen Erwartungen kennen.

Um die Erwartungen des Publikums auf den einzelnen Social-Media-Plattformen besser kennenzulernen, ist es notwendig, verschiedene Analysen durchzuführen und sich bewusst zu machen, was die Kunden brauchen. Lassen Sie uns ein Beispiel teilen:

Auf der Konferenz präsentierte Cristy Garrat, Head of Digital Video & Social Media bei CNBC International, ein schönes Beispiel. Sie zeigte, wie wir Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Kanälen wiederverwenden können.

Vor einiger Zeit lief auf CNBC eine Fernsehserie namens “The Brave Ones”. Es war eine internationale Serie mit 40-minütigen Episoden, die auch einen ziemlichen Erfolg erzielte. Offensichtlich wollte man den Inhalt dieser Serie neu aufbereiten. Für CNBC gab es zwei Herausforderungen:

  • Wie könnten sie diese Inhalte neu nutzen?
  • Wie könnten sie diese Inhalte in das digitale Zeitalter von heute übertragen?
Buzz Factory digital marketing social media smartphone people timelapse street

Hier ist, was CNBC getan hat und was Sie lernen sollten

Schritt #1: Prüfen Sie immer, ob der Inhalt es wert ist, wiederverwendet zu werden

Zunächst begannen sie damit, kleine Ausschnitte der Serie auf YouTube hochzuladen. Sie stellten sicher, dass die Videos kurz blieben, damit das Publikum sich nicht langweilte und mit ihnen verbunden blieb. Der Fokus lag auf der Messung des Engagements.

Schritt #2: Erstellen Sie eine Marketing-Kampagne

Nachdem sie sahen, dass der Inhalt sich verbesserte und viel mehr Aufmerksamkeit im Web bekam, entschieden sie sich, mit der Werbung zu beginnen. Sie begannen, ansprechende Bilder zu erstellen, mit einigen Texten, die direkt aus der Fernsehserie stammen. Sie begannen auch, Artikel zu schreiben und diese auf ihrer Website zu veröffentlichen. In den Artikeln gab es einige kleinere Auszüge.

social media - Buzz Factory

Schritt #3: Nutzen Sie die Inhalte je nach Plattform unterschiedlich

Als nächstes ging es darum, die Inhalte auf verschiedenen Plattformen anzupassen.

Wiederverwendung von Inhalten für Facebook und Twitter

Menschen, die Facebook und Twitter nutzen, haben nicht unbedingt Kopfhörer dabei. Das bedeutet, dass der Ton nicht immer verfügbar ist. Es war ein Ziel, eine Alternative zu finden, Inhalte wiederzuverwenden.

So kamen sie auf die Idee, Bilder, die in der TV-Show gezeigt wurden, mit Untertiteln zu versehen. Um mehr Engagement zu erreichen, verwendeten sie animierte Untertitel. Mit einem Schreibmaschinentool und CSS-Animation war die Schrift manchmal fett und so weiter.

Wiederverwendung von Inhalten für Instagram

In Bezug auf den Instagram-Account wurde die Entscheidung getroffen, für Staffel 2 eine echte Übernahme zu machen. Sie machten schöne Visuals und Präsentationen, mit Infografiken und beschreibendem Inhalt.

Eine weitere Möglichkeit, wie Instagram Content-Erstellern und Marken hilft, ihre Inhalte zu veröffentlichen und Ruhm zu generieren, ist über interessante Quiz, Posts, Stories (wir werden diese besprechen) und Fragen. Sobald eine Seite öffentlich oder für andere zum Folgen geöffnet ist, können all diese Funktionen von den Leuten genutzt werden, um an den Kampagnen teilzunehmen. Sie mögen sehr einfach klingen, sind aber extrem effizient.

Was passiert im Gegenzug für das Beantworten von Fragen oder das Mitmachen? Belohnen Sie die Aktionen Ihrer Nutzer mit etwas, das ihr Vertrauen in Ihre Marke stärkt. Für CNBC war es, dass sie über Schauspieler sprachen, die einen Shoutout gaben, was einen enormen Schub an Engagement und Markenliebe verursachte.

IGTV-Videos

Mit IGTV-Videos können Sie lange Videoinhalte erstellen, und genau das hat die Marke für ihre Show genutzt. Diese Art von Aktion führt zu einem deutlichen Anstieg der Engagement-Rate.

Darüber hinaus entschied man sich, den Inhalt visuell zu modifizieren und ihn in IGTV-Videos anzupassen, die mehr Spaß machen.

Das ist der Hauptzweck von Inhalten – schnell Aufmerksamkeit zu erregen und diesen Vorsprung an einen Ort weiterzuleiten, der den Nutzer zu einer Handlung zugunsten der Marke orientiert.

social media - Buzz Factory

Wichtige Überlegungen zur Wiederverwendung von Inhalten

Geräteorientierung

Die Verwendung guter Infografiken ist der Schlüssel, um Ihren Standpunkt bei Ihren Followern zu vermitteln. Einige Social-Media-Plattformen sind für diese Form der Werbung empfänglicher, andere wiederum nicht.

Die Mehrheit der Nutzer hat mobile Geräte. Der Punkt ist, dass der Inhalt auch in Bezug auf die Nutzung oder die Ausrichtung des Geräts umgewidmet werden muss. Für Mobile ist der Einsatz von Infografiken äußerst sinnvoll.

Stärken und Grenzen der Plattform

Wenn man bedenkt, dass Twitter die Anzahl der Wörter begrenzt, besteht die Notwendigkeit, Inhalte in kurzer Form zu präsentieren. Dazu müssen Sie zwei Dinge verstehen:

  • Der Zweck der Nachricht, die Sie senden möchten
  • Ein Verständnis für das Publikum, für das sie gesendet wird

Dies hilft, schnelle Aufmerksamkeit zu erlangen und öffnet Wege, die zu anderen Plattformen führen, um einen gründlicheren Blick auf die Anzeige zu werfen.

Präsentieren Sie Ihre Inhalte unterschiedlich.

Wenn Sie Ihre Branding-Kampagnen auf mehreren Plattformen führen, kann der gleiche Inhalt nicht einfach wiederholt werden.

Nehmen wir an, die Marke beginnt damit, Leads über Twitter zu generieren. Es wird wichtig sein, zu wissen, wohin diese Leads gehen. Facebook und Instagram sind zwei weitere, bildintensive Social-Media-Plattformen, die mehr Aufmerksamkeit erfordern werden. Hier kann der Inhalt ein untertiteltes Video sein (wie wir zuvor besprochen haben) oder lange Posts mit schnellen, aufmerksamkeitsstarken Sätzen. Das liegt auf der Ebene der Texte!

Zeitspezifische Inhalte nutzen

Das letzte Jahrzehnt war sehr intensiv in Bezug auf ‘Geschichten’. Das sind Bilder, die eine besondere Bedeutung haben. Sie sind kurz und zeitlich begrenzt, sodass sie nur für eine begrenzte Zeit zu sehen sind. Das ist ein weiteres Medium, in dem eine Marke Inhalte platzieren muss.

Die meisten sozialen Plattformen erlauben jedoch die Wiederverwendung von Inhalten, die in der Vergangenheit geteilt wurden, aber nicht mehr aktiv sind. Mit dieser Funktion können Sie den alten Inhalt nutzen und verhindern, dass Sie denselben Inhalt immer wieder neu erstellen.

social media - Buzz Factory

Fazit

Dies war ein anschauliches Beispiel dafür, wie eine Marke den Inhalt über verschiedene Plattformen hinweg wiederverwenden kann. Wir haben gesehen, dass es möglich ist, einen Text in ein Video zu verwandeln, indem man ihn einfach mit Untertiteln erweitert. Es ist möglich, von Video-Visuals zu einfachen Bildern überzugehen.

Es kann auch bei der Wiederverwendung von Inhalten helfen, indem man sich von einem Text inspirieren lässt und den Text durch ein Bild illustriert. Die Generierung von Inhalten, das Hinzufügen von Aufmerksamkeitsfängern und Call-to-Actions auf relevanten Plattformen basierend auf ihrer Zielgruppe ist der Weg zur Exzellenz.

Das ist zwar schwer, aber mit Recherche und tatsächlicher Erfahrung, wie das Publikum reagiert (die Sie durch Feedback und Umfragen erhalten können), definitiv machbar.

Wenn Sie Unterstützung bei der Wiederverwendung Ihrer Inhalte für mehrere Social-Media-Netzwerke oder sogar bei der Erstellung neuer Inhalte auf Ihren Social-Media-Konten benötigen, können Sie mit Buzz Factory sprechen. Wir haben erfahrene Social Media Marketer, die mit allen Content-Formaten vertraut sind. Wir können Ihnen helfen, Ihre Inhalte für jede Plattform zu optimieren, sei es Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, oder mehr.

#SmartNGO mit digitalem Marketing. Digitale Spendenaktionen für effektivere Kampagnen.

#SmartNGO mit digitalem Marketing. Digitale Spendenaktionen für effektivere Kampagnen.

von | Okt. 7, 2020 | Gemeinnützige Organisationen

Wussten Sie…? Die gemeinnützigen Organisationen in der Schweiz haben im Jahr 2017 bis zu 1,85 Milliarden Schweizer Franken gesammelt. Das ist zusätzlich zu den Spenden, die 80% der Schweizer Familien im Jahr 2016 tätigten. Man kann mit Sicherheit sagen… die Schweizer sind großzügig! Mit solchen Zahlen lässt sich das nur schwer bestreiten.

Nichtsdestotrotz kann es schwierig sein, eine gute Spenden-Kampagne aufzubauen. Eine schöne Website mit einem einsamen Spenden-Knopf ist einfach nicht genug. Vielleicht sind Sie eine der vielen NROs, die glauben, dass Sie die Früchte der Schweizer Großzügigkeit nicht ernten? Dann lassen Sie uns helfen.

Jenseits des ‘Spenden’-Knopfs

Die Schaltfläche ‘Spenden’ ist ein Aufruf zum Handeln – aber wie bringt man die Spender dazu, sich durchzuklicken? Die Produktion aktiver und engagierter Inhalte ist entscheidend um Jugendliche zu erreichen. Das liegt daran, dass die Millennium-Generation klare Transaktionen (wofür genau soll meine Spende ausgegeben werden?) und super schnelle Lösungen erwarten. Man muss also über den Tellerrand hinausschauen – weit über die altmodischen “AIDA-Trichter” hinaus.

Es ist an der Zeit, proaktiv zu handeln und darüber nachzudenken, wie man diese zukünftigen Spender gewinnen und ihre anhaltende Loyalität gewinnen kann. Als gemeinnützige Organisation müssen Sie eine Gemeinschaft aufbauen, diedie Werte und den Auftrag Ihrer NRO teilt.

Das ist absolut unerlässlich, um Spender an sich zu binden und zuverlässig monatlich Spenden für Ihren Zweck zu sammeln.

Die digitale Ära

 

Frau sitzt auf dem Sofa beim Betrachten des Telefons

Haben Sie gesehen, wie sehr die digitale Welt in letzter Zeit gewachsen ist? Nehmen Sie zum Beispiel die Werbung. Wo sie früher im Printbereich angesiedelt war, verlagern selbst die weltweit größten Namen des Verlagswesens den Schwerpunkt auf ihre Angebote im Internet.

Heute haben Online-Plattformen die Druckschrift fast vollständig ersetzt. Darüber hinaus ist es für die Leser weitaus bequemer, Neuigkeiten und Benachrichtigungen per Handy über den Desktop zu erhalten.

Es ist daher naheliegend, dass auch gemeinnützige Organisationen auf digitale Medien umsteigen sollten, um sich besser aufzustellen. Apropos digitales Fundraising: Werfen wir einen Blick auf diese Statistiken von Blackbaud (www.blackbaud.com):

Im Jahr 2017:

  • In den Vereinigten Staaten stiegen die Online-Spenden um 12,1%. Online-Spenden
  • machten 7,6% der gesamten Spendeneinnahmen
  • aus 51% der Millenials spendeten an Wohltätigkeitsorganisationen und 41% von ihnen nutzten dazu soziale Medien.

Wie man ein #SmartNGO

wird Jedes Mal, wenn ein Spender einen Dollar spendet, investiert er/sie in die Werte und Interessen der Organisation. Durch die Entgegennahme von Spenden halten Sie eine emotionale Verbindung zu den Spendern aufrecht.. Was sie gerne sehen würden, ist, wo das Geld ausgegeben werden sollte.

Dies kann eine Herausforderung für gemeinnützige Organisationen sein – so transparent wie möglich zu sein und gleichzeitig die weniger “attraktiven”, aber ebenso wesentlichen Geschäftsbedürfnisse wie Gehälter, Marketing und Infrastruktur zu tragen. Also? Halten Sie es einfach!

Sie müssen nicht alles bis ins Detail erklären. Zeigen Sie stattdessen die Spendenergebnisse.. Oft können kleine Änderungen einen großen Unterschied machen wie zum Beispiel dass die richtigen Leute die Gelder erhalten oder veränderungen im Leben der Bedürftigen.

  • Emotionen im gemeinnützigen digitalen Marketing

Eine kluge NRO muss positive Emotionen erzeugen und eine Verbindung zu potenziellen Spendern herstellen.. Jeder einzelne Spender ist lebenswichtig – sie sind das Lebenselixier Ihres Zwecks. Glücklicherweise haben Sie viele Möglichkeiten, eine intelligente Verbindung zu den Spendern herzustellen.

Die bei weitem einfachste Art Emotionen zu zeigen ist durch Ihre Inhalte. Das kann ein Bild sein von Menschen die lächeln oder ein Video, welches den großen Nutzen der Spende zeigt. Beides kann Mitgefühl wecken und das ist unser Ziel. Auf diese Weise können wir künftige Spender wirklich einbinden und begeistern.

  • Bauen Sie eine Basis für Abonnemente auf

Um eine erfolgreiche Spendenkampagne durchzuführen ist es entscheidend, dass Sie eine Basis für Abonnemente erstellen. Ihre Abonnenten werden diejenigen sein, die ein starkes Interesse an Ihrer Sache haben. Sie werden sich höchstwahrscheinlich mit Ihrer Mission befassen wollen.

Als gemeinnützige Organisation können Sie die von Google angebotenen Vorteile nutzen. Nutzen Sie Tools wie bezahlte soziale Werbung, Google Ads und Google Grants – einige Google-Dienste sind für gemeinnützige Organisationen sogar kostenlos! Diese Tools ermöglichen es Ihnen, mit Menschen in Kontakt zu treten und mit potenziellen Spendern zu interagieren.

  • Mit einem jüngeren Publikum in Kontakt treten

Um zeiteffizient zu sein dürfen Sie Ihr jüngeres Publikum nicht vergessen. Fesseln Sie deren Aufmerksamkeit mit ansprechenden, relevanten Inhalten. Millennials sind online sehr aktiv und können buchstäblich eine lebenslange Investition sein, wenn sie mit Ihrer Sache in Einklang sind.

Die effektivsten Spenden sind nicht unbedingt diejenigen mit hohen Beträgen. $1000 einmal, ist nicht so gut wie $10 pro Monat 50 Jahre lang! Konzentrieren Sie sich darauf, unabhängig von der Höhe der Spende, ob klein oder groß, Vertrauen aufzubauen und das Vertrauen Ihrer Spender zu gewinnen. Halten Sie Berichte transparent. Führen Sie wiederkehrende Kampagnen ein. Auf diese Weise können kleine Spenden zu monatlichen Geldern werden, die die laufenden Kosten Ihres Zwecks auf Jahrzehnte hinaus unterstützen können.

  • Neue Trends bei den digitalen Spendenaktionen

Es ist bekannt, dass der digitale Fortschritt schnell voranschreitet, digitale Spendenaktionen jedoch nicht. Es braucht Zeit, um eine potenzielle Spende umzuwandeln. Manchmal kann es 8 bis 18 Monate dauern!

Hier in der Schweiz dominieren Postversand und Banküberweisung den Spenden-Horizont. Diese zwei Arten hatten historisch gesehen einen Anteil von 90% an den jährlichen Spenden.. ABER in den letzten Jahren ist die zunehmende Wirkung digitaler Spenden nicht zu übersehen. Die explosionsartige Zunahme der Massenfinanzierung im letzten Jahrzehnt beweist, dass die Online-Benutzer schnellere Spendenarten verwenden – Spenden über die Website und Zahlungsapplikationen zum “Aaufrunden” (Twint, Paypal, Instagram, Facebook usw.), die immer beliebter werden.

Um ansprechende Inhalte zu produzieren, ist ein dynamischer Ansatz erforderlich. Sogar Spender, die noch Post- oder Banküberweisungen verwenden, sind möglicherweise in der Lage, ihre reguläre Zahlung durch eine Zahlung über einen Online-Kanal zu ergänzen, wenn die Kampagne überzeugend genug ist. Videos und Bilder, eine “Live-Verbindung” mit den Empfängern ihrer Gelder, können interessierte Menschen in engagierte Interessenvertreter verwandeln.

Schlussbemerkungen

glückliche Schulkinder

Digitales Marketing hat sich für eine Vielzahl von Branchen als entscheidender Faktor erwiesen. Wohltätigkeitsorganisationen sind da nicht anders – Online-Spendenaktionen werden die herkömmlichen Spendenaktionen sehr bald überholen, wenn man die Entwicklung der Werbung verfolgt. Durch eine bessere Nutzung der sozialen Kanäle kann Ihre NRO die Spendenziele leicht optimieren und der Entwicklung voraus sein.

Starten Sie den Prozess, indem Sie einen Spenden-Knopf zu Ihrem Social-Media-Profil sowie zu Ihrer Website hinzufügen. Diese einfache Aktion sticht mehrere Mittelsmänner aus. Denken Sie daran, dass jeder zusätzliche Klick eine Ablenkung sein kann und den Verlust einer potenziellen Spende bedeuten könnte! Ein Knopf direkt in Ihren sozialen Netzwerken ermöglicht es Online-Spendern, Gelder einfach und schnell zu überweisen. Wenn Sie mit kleinen Schritten wie diesem beginnen, können Sie zu einer der NROs werden, die mit den Grundwerten der Unterstützer verflochten sind.