Les réseaux sociaux pour le bien social

Les réseaux sociaux pour le bien social

De nombreuses personnes pensent encore que les réseaux sociaux ne sont là que pour proposer des contenus sans intérêt ou amusants. D’autres pensent que ce qui fonctionne sur certaines plateformes de réseaux sociaux comme Instagram ne peut pas être pris au sérieux. Mais, il y a beaucoup plus derrière tout cela. Pourquoi les grandes organisations consacrent-elles autant d’efforts aux réseaux sociaux ? Quelle est l’efficacité de ces canaux ?

Lorsqu’il s’agit d’établir un lien avec leur public, de nombreuses organisations à but non lucratif rencontrent exactement le même problème. Elles font un travail utile, défendent des causes de valeur, mais personne ne semble le remarquer. Pourquoi ? Parce qu’elles ne connaissent pas leur public, ne savent pas comment délivrer le bon message, n’ont pas de stratégie, ne sont pas prêtes à investir du temps et de l’argent et, enfin, ne savent pas comment entrer en contact avec leur public.

La façon dont l’UNICEF utilise les médias sociaux pour le bien social ouvre la voie aux autres ONG. Découvrons comment d’autres organisations à but non lucratif peuvent atteindre leurs objectifs de collecte de fonds grâce aux médias sociaux.

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Comment associer l’innovation et l’impact avec les réseaux sociaux

Étape 1 : Pensez à l’impact

Pour avoir un réel impact sur votre public, vous devez suivre les étapes suivantes :

Tout d’abord, vous devez communiquer sur votre différence, vos nouvelles méthodologies, technologies et innovations. Si vous n’innovez pas encore, vous devez communiquer sur votre approche et vos solutions pour faire avancer votre cause.

Deuxièmement, il est important de seconcentrer sur l’impact; comment faites-vous pour vous améliorer, pour faire avancer votre cause ? La solution est de le faire en créant un lien émotionnel entre le public et votre contenu. Il est important de faire appel à l’émotion ; votre public cible doit ressentir le sentiment que vous essayez de communiquer à travers le texte, les images ou les vidéos. Il est important de bien comprendre votre public, les données psychologiques et démographiques sont essentielles pour savoir quel message résonne le mieux avec lui. Quel type de contenu utiliser ? Le proverbe dit qu’une image vaut mille mots, il en va de même pour la vidéo, une vidéo vaut mille images.

Enfin, vous devez établir unlien entre votre travail et votre public ; montrez comment il les affecte ou les touche personnellement pour faire avancer votre cause. Quelle est la valeur pour le public et pour les donateurs ? Appeler à une action spécifique, aussi petite soit-elle, est un engagement, un premier pas qui va se développer et changer les choses. C’est votre travail de montrer régulièrement comment elles changent et s’améliorent grâce à eux et à vous, grâce à l’effort commun des deux. C’est ce qui donne du pouvoir à toutes choses.

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Étape 2. Exploitez la puissance des réseaux sociaux

Quelles que soient vos priorités : collecte de fonds, renforcement de la notoriété de la marque, recrutement de bénévoles ou partage d’informations : les réseaux sociaux sont l’outil idéal pour la plupart de ces objectifs.

Pourquoi ? Car pour atteindre vos objectifs, vous devrez toucher votre public là où ils se trouvent et échangent, sur les médias sociaux. Le taux de pénétration mobile des réseaux sociaux en Europe est supérieur à 90 %. Cela signifie que les occasions de trouver des personnes susceptibles de soutenir votre cause ne manquent pas sur des plateformes telles que Facebook, Instagramou YouTube. Pensez également à un budget conséquent à investir dans les réseaux sociaux, sans lequel l’effet de toute campagne sera limité.

Une bonne utilisation des réseaux sociaux vous donne la possibilité de promouvoir votre organisation à but non lucratif et de trouver des personnes pour vous aider dans votre mission.

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Idées pour utiliser les réseaux sociaux pour le bien social

Partager des histoires

Vous pouvez partager des histoires inspirantes et motivantes sur votre plateforme, ainsi que des images et des vidéos. Il est important de connaître les bases du storytelling. Il ne s’agit pas de parler de votre organisation en permanence, mais de votre impact, de la façon dont le monde est meilleur grâce à votre contribution. Montrez le côté humain de votre organisation, de votre communauté, de votre équipe, des personnes qui se trouvent dans les arrière-plans. C’est un excellent moyen d’établir un lien avec votre public et de le sensibiliser. World Wildlife Fund est un excellent exemple, ici leur page Facebookavec de grandes histoires fraîches et inspirantes.

Faites équipe avec des influenceurs

En outre, il est important de s’assurer l’aide d’influenceurs. Qu’il s’agisse d’une célébrité, de micro-influenceurs ou de macro-influenceurs, contactez-les pour favoriser le développement du leadership et gagner en visibilité. C’est également un excellent moyen de nouer de nouvelles relations, tout en promouvant le bien social. Savoir qui sont les bons influenceurs pour votre organisation n’est pas une tâche facile. Elle doit être très bien réglementée et définie. Les deux parties s’attendent à tirer profit de cette collaboration, et ce n’est souvent pas évident. Chez Buzz Factory, nous avons travaillé avec de nombreux influenceurs et pouvons vous aider à gérer cette partie.

Lancez un petit défi

Il y a beaucoup de campagnes qui sont à la mode partout sur internet, qui ont un impact social. Comme de nombreux influenceurs qui ont collecté de l’argent pour une bonne cause en faisant le défi Ice-Bucket ou la campagne Movember pour sensibiliser aux problèmes de santé des hommes. Faites en sorte que vos donateurs puissent facilement partager leur action sur les réseaux sociaux juste après l’avoir réalisée. Avec le module de don, ils n’ont qu’à cliquer une seule fois pour partager leur don avec leurs followers, leur famille et leurs amis. Il existe plusieurs solutions pour cela, comme celle-ci pour WordPress, GiveWP.

Écoutez votre communauté

L’écoute des réseaux sociaux peut vous aider à comprendre les besoins de votre public cible. Ils vous indiquent ce que le public et votre communauté ressentent et pensent de votre organisation. Cette activité fournit des observations importantes et des informations précieuses sur la perception d’une organisation par le public et sur le succès d’une campagne. Il ne s’agit pas seulement d’analyser la quantité mais aussi la qualité de ce qui est dit. Vous pouvez utiliser toutes ces informations pour corriger ou arrêter les messagesqui ne sont pas perçus correctement, pour créer de nouveaux messages. L’écoute du réseau améliore incontestablement l’utilisation des réseaux sociaux et votre stratégie numérique.

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Conclusion

L’avantage des réseaux sociaux est de favoriser l’extension de la diffusion de toute organisation. Votre contenu est essentiel !Mais il est également important d’allouer un budget important à la publicité, sans laquelle votre contenu n’aura aucun impact. Malheureusement, l’ère de la visibilité gratuite est terminée. Le travail sur les réseaux sociaux permet une communication à double sens entre votre organisation et vos followers. Les gens peuvent réagir à vos publications en les aimant, en les commentant ou en les partageant. Il ne s’agit pas seulement de publier, mais aussi de répondre, d’éduquer, de motiver et d’inciter à l’action.

Les possibilités sont infinies quant à l’ampleur de l’impact et du soutien que vous pouvez obtenir des réseaux sociaux. N’oubliez pas que le plus important est d’avoir des objectifs clairs, une stratégie solide et une bonne compréhension de votre public.

Nous venons de vous faire part de nos réflexions, et nous serions ravis de connaître votre avis. Depuis près de dix ans, Buzz Factory travaille avec des ONG locales et internationales pour promouvoir leurs campagnes sociales, et vous pouvez faire appel à notre équipe talentueuse pour faire passer votre campagne au niveau supérieur. Depuis la Suisse, nous menons des campagnes dans notre pays et dans le monde entier, que ce soit pour la protection des animaux, l’aide aux enfants, l’éducation et bien d’autres choses encore.

Maximiser pour les réseaux sociaux : Comment réutiliser votre contenu sur des plateformes multiples

Maximiser pour les réseaux sociaux : Comment réutiliser votre contenu sur des plateformes multiples

La création de contenu est une tâche difficile, mais l’une des plus gratifiantes en termes de visibilité et de conversion. Elle exige beaucoup de temps et d’efforts. La création de contenu est un art qui requiert des compétences et une expertise qui peuvent sembler difficiles à acquérir pour les professionnels qui ne sont pas des écrivains digitaux. Cependant, le contenu est au cœur de votre stratégie et doit être utilisé intelligemment.

Elle exige des recherches, la rédaction, la conception, une édition/révision et une gestion du temps hors du commun qui ne font peut-être pas partie de votre planning. Après tout cela, il faut être conscient du fait que vous devez placer le contenu à des endroits stratégiques sur votre site web.

La création d’un nouveau contenu est une tâche, sa réutilisation sur plusieurs plateformes en est une autre. Une bonne stratégie de contenu intègre toujours la réutilisation de contenu.

Elle doit tenir compte de la manière dont le contenu doit être adapté aux plateformes de réseaux sociaux sélectionnées.

Quel format ou quel type de contenu fonctionne le mieux sur une plateforme ? Quel style doit-on suivre et maintenir sur une autre ?

Ce blog traite de la réutilisation de votre contenu pour plusieurs plateformes. Nous sommes sûrs qu’il abordera les principaux problèmes que vous pourriez rencontrer et qu’il vous apportera également des solutions suffisamment bonnes.

Alors, commençons !

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Comment réutiliser votre contenu

Lors de la conférence sur la Journée mondiale du marketing, nous avons découvert quelques exemples de comment nous pouvons réutiliser le contenu sur différentes plateformes. Avant toute chose, il faut bien connaître son public et ses attentes.

Pour mieux connaître les attentes du public sur chaque réseau social, il faut passer par différentes analyses et être conscient de ce dont les clients ont besoin. Permettez- nous de vous donner un exemple :

Lors de la conférence, Cristy Garrat, cadre chez Digital Video & Social Media chez CNBC International, a présenté un bel exemple. Elle a montré comment nous pourrions orienter le contenu vers différents canaux de réseaux sociaux.

Il y a quelque temps, CNBC a diffusé une série télévisée intitulée The Brave Ones. C’était une série internationale avec des épisodes de 40 minutes qui a eu un grand succès. Il est évident qu’ils voulaient réutiliser le contenu de cette série. Pour CNBC, il y avait deux défis à relever :

  • Comment pouvait-elle réutiliser ce contenu ?
  • Comment faire passer ce contenu à l’ère numérique moderne ?
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Et voici ce que CNBC a fait et ce que vous devriez apprendre :

Étape #1 : Toujours vérifier si le contenu vaut la peine d'être réutilisé

Tout d’abord, ils ont commencé par mettre des extraits de la série sur youtube. Ils ont veillé à ce que les vidéos restent courtes afin que le public ne s’ennuie pas, tout en restant connecté avec eux. L’accent a été mis sur la mesure de l’engagement avec le public.

Étape #2 : Créer une campagne de marketing

Après avoir constaté que le contenu s’était enrichi et avait suscité beaucoup plus d’intérêt sur le web, ils ont décidé d’opter pour la publicité. Ils ont commencé à créer des images attrayantes, avec quelques textes, tirés directement de la série télévisée. Ils ont également commencé à écrire des articles et à les mettre sur leur site web. Dans les articles, il y avait quelques petits extraits.

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Étape #3 : Réutiliser le contenu différemment selon les plateformes

Après cela, il s’agissait d’adapter le contenu sur différentes plateformes.

Réutilisation du contenu pour Facebook et Twitter

Les personnes qui utilisent Facebook et Twitter n’ont pas nécessairement d’écouteurs. Cela signifie que l’audio n’est pas toujours disponible. L’objectif était de trouver une alternative, en réorientant le contenu.

Ils ont donc eu l’idée d’ajouter des sous-titres aux images présentées dans l’émission de télévision. Pour susciter un plus grand engagement, ils ont utilisé des sous-titres animés. Avec un outil de dactylographie et une animation CSS, le script était parfois en gras, etc.

Réutilisation du contenu pour Instagram

En ce qui concerne le compte Instagram, la décision de prendre la relève pour la saison 2 a été exécutée. Ils ont réalisé de beaux visuels et présentations, avec des infographies et un contenu plus descriptif.

Instagram aide également les créateurs de contenu et les marques dans la publication et dans le développement de leur notoriété par le biais de quiz, d’articles, d’histoires (nous en discuterons) et de questions intéressantes. Une fois qu’une page est publique ou ouverte aux autres, toutes ces fonctionnalités peuvent être utilisées par les gens pour participer à vos campagnes. Elles peuvent sembler très simples mais sont extrêmement efficaces.

Que se passe-t-il lorsque vous répondez à des questions ou que vous participez à une campagne ? Récompensez les actions de vos utilisateurs en leur offrant quelque chose qui améliore leur confiance dans votre marque. Pour CNBC, il s’agissait de parler des acteurs donnant des dédicaces, ce qui a entraîné une augmentation considérable de l’engagement et de l’amour de la marque.

Vidéos IGTV

Les vidéos IGTV permettent de créer des contenus longs sous forme de vidéos, et c’est ce que la marque a utilisé pour son émission. Ce genre d’action crée une augmentation significative du taux d’engagement.

Ils ont donc décidé de modifier le contenu de manière visuelle et de l’adapter aux vidéos IGTV qui étaient plus amusantes.

C’est le but principal du contenu – attirer rapidement l’attention et faire passer ce fil conducteur quelque part, ce qui oblige l’utilisateur à agir en faveur de la marque.

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Considérations importantes pour la réutilisation du contenu

Dispositif

L’utilisation d’une bonne infographie est essentielle pour faire passer votre message à vos followers. Certaines plateformes de réseaux sociaux sont plus sensibles à cette forme de publicité, tandis que d’autres ne le sont pas.

La majorité des utilisateurs ont des appareils mobiles. De ce fait, le contenu doit être ajusté en fonction du dispositif utilisé. Pour le mobile, l’utilisation de l’infographie est extrêmement utile.

Les points forts et les limites de la plateforme

Ensuite, compte tenu de la limitation du nombre de mots sur Twitter, il est également nécessaire de présenter le contenu sous une forme abrégée. Pour cela, il faut comprendre deux choses :

  • Le but du message que vous allez envoyer
  • Une compréhension de l’audience qui va lire le message

Cela permettra de capter rapidement l’attention et d’ouvrir des voies menant à d’autres plateformes pour un examen plus approfondi de la publicité.

Présentez votre contenu différemment

Lorsque vous menez vos campagnes d’image de marque sur plusieurs plateformes, vous ne pouvez pas utiliser exactement le même contenu.

Disons que la marque commence par générer des prospects à partir de Twitter. Il sera important de savoir où vont ces prospects. Facebook et Instagram sont deux autres plateformes de réseaux sociaux à forte intensité d’images qui nécessitent une plus grande attention. Ici, le contenu peut être une vidéo sous-titrée (comme nous l’avons déjà dit) ou des messages longs avec des phrases qui attirent l’attention. C’est au niveau de la copie !

Utilisation d’un contenu spécifique à des périodes données

Cette décennie a été très intense en termes de “stories”. Les stories sont des images, qui ont une signification particulière. Il s’agit d’images courtes et ponctuelles qui peuvent être vues pendant un temps limité. C’est un autre support qu’une marque peut être amenée à utiliser pour mettre en place un contenu.

Cependant, la plupart des plateformes sociales permettent aux utilisateurs de réutiliser le contenu qui a été partagé dans le passé, mais il n’est pas actif. Cette fonction vous permet de tirer parti de l’ancien contenu et vous empêche de recréer le même contenu encore et encore.

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Conclusion

C’était un exemple explicatif de la manière dont une marque peut réutiliser le contenu sur différentes plateformes. Nous avons vu qu’il est possible de transformer un texte en une vidéo simplement en l’enrichissant de sous-titres. Il est possible de passer d’un visuel vidéo à une simple image.

Cela peut également aider à réorienter le contenu en s’inspirant d’un texte et en illustrant le texte par une image. La génération de contenu, l’ajout d’éléments qui attirent l’attention et l’appel à l’action sur des plateformes adaptées à leur public sont la voie de l’excellence.

Bien que cela soit difficile, c’est tout à fait réalisable grâce à la recherche et à l’expérience concrète de la réaction du public (que vous pouvez obtenir par le biais de commentaires et de sondages).

Si vous avez besoin d’aide pour réorienter votre contenu vers de multiples réseaux sociaux ou même pour créer un nouveau contenu sur vos comptes de réseaux sociaux, vous pouvez vous adresser à Buzz Factory. Nous disposons de spécialistes du marketing des réseaux sociaux expérimentés, qui connaissent tous les formats de contenu. Nous pouvons vous aider à optimiser votre contenu pour n’importe quelle plateforme, que ce soit Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, ou plus encore.