La création de contenu est une tâche difficile, mais l’une des plus gratifiantes en termes de visibilité et de conversion. Elle exige beaucoup de temps et d’efforts. La création de contenu est un art qui requiert des compétences et une expertise qui peuvent sembler difficiles à acquérir pour les professionnels qui ne sont pas des écrivains digitaux. Cependant, le contenu est au cœur de votre stratégie et doit être utilisé intelligemment.
Elle exige des recherches, la rédaction, la conception, une édition/révision et une gestion du temps hors du commun qui ne font peut-être pas partie de votre planning. Après tout cela, il faut être conscient du fait que vous devez placer le contenu à des endroits stratégiques sur votre site web.
La création d’un nouveau contenu est une tâche, sa réutilisation sur plusieurs plateformes en est une autre. Une bonne stratégie de contenu intègre toujours la réutilisation de contenu.
Elle doit tenir compte de la manière dont le contenu doit être adapté aux plateformes de réseaux sociaux sélectionnées.
Quel format ou quel type de contenu fonctionne le mieux sur une plateforme ? Quel style doit-on suivre et maintenir sur une autre ?
Ce blog traite de la réutilisation de votre contenu pour plusieurs plateformes. Nous sommes sûrs qu’il abordera les principaux problèmes que vous pourriez rencontrer et qu’il vous apportera également des solutions suffisamment bonnes.
Alors, commençons !
Comment réutiliser votre contenu
Lors de la conférence sur la Journée mondiale du marketing, nous avons découvert quelques exemples de comment nous pouvons réutiliser le contenu sur différentes plateformes. Avant toute chose, il faut bien connaître son public et ses attentes.
Pour mieux connaître les attentes du public sur chaque réseau social, il faut passer par différentes analyses et être conscient de ce dont les clients ont besoin. Permettez- nous de vous donner un exemple :
Lors de la conférence, Cristy Garrat, cadre chez Digital Video & Social Media chez CNBC International, a présenté un bel exemple. Elle a montré comment nous pourrions orienter le contenu vers différents canaux de réseaux sociaux.
Il y a quelque temps, CNBC a diffusé une série télévisée intitulée The Brave Ones. C’était une série internationale avec des épisodes de 40 minutes qui a eu un grand succès. Il est évident qu’ils voulaient réutiliser le contenu de cette série. Pour CNBC, il y avait deux défis à relever :
- Comment pouvait-elle réutiliser ce contenu ?
- Comment faire passer ce contenu à l’ère numérique moderne ?
Et voici ce que CNBC a fait et ce que vous devriez apprendre :
Étape #1 : Toujours vérifier si le contenu vaut la peine d'être réutilisé
Tout d’abord, ils ont commencé par mettre des extraits de la série sur youtube. Ils ont veillé à ce que les vidéos restent courtes afin que le public ne s’ennuie pas, tout en restant connecté avec eux. L’accent a été mis sur la mesure de l’engagement avec le public.
Étape #2 : Créer une campagne de marketing
Après avoir constaté que le contenu s’était enrichi et avait suscité beaucoup plus d’intérêt sur le web, ils ont décidé d’opter pour la publicité. Ils ont commencé à créer des images attrayantes, avec quelques textes, tirés directement de la série télévisée. Ils ont également commencé à écrire des articles et à les mettre sur leur site web. Dans les articles, il y avait quelques petits extraits.
Étape #3 : Réutiliser le contenu différemment selon les plateformes
Après cela, il s’agissait d’adapter le contenu sur différentes plateformes.
Réutilisation du contenu pour Facebook et Twitter
Les personnes qui utilisent Facebook et Twitter n’ont pas nécessairement d’écouteurs. Cela signifie que l’audio n’est pas toujours disponible. L’objectif était de trouver une alternative, en réorientant le contenu.
Ils ont donc eu l’idée d’ajouter des sous-titres aux images présentées dans l’émission de télévision. Pour susciter un plus grand engagement, ils ont utilisé des sous-titres animés. Avec un outil de dactylographie et une animation CSS, le script était parfois en gras, etc.
Réutilisation du contenu pour Instagram
En ce qui concerne le compte Instagram, la décision de prendre la relève pour la saison 2 a été exécutée. Ils ont réalisé de beaux visuels et présentations, avec des infographies et un contenu plus descriptif.
Instagram aide également les créateurs de contenu et les marques dans la publication et dans le développement de leur notoriété par le biais de quiz, d’articles, d’histoires (nous en discuterons) et de questions intéressantes. Une fois qu’une page est publique ou ouverte aux autres, toutes ces fonctionnalités peuvent être utilisées par les gens pour participer à vos campagnes. Elles peuvent sembler très simples mais sont extrêmement efficaces.
Que se passe-t-il lorsque vous répondez à des questions ou que vous participez à une campagne ? Récompensez les actions de vos utilisateurs en leur offrant quelque chose qui améliore leur confiance dans votre marque. Pour CNBC, il s’agissait de parler des acteurs donnant des dédicaces, ce qui a entraîné une augmentation considérable de l’engagement et de l’amour de la marque.
Vidéos IGTV
Les vidéos IGTV permettent de créer des contenus longs sous forme de vidéos, et c’est ce que la marque a utilisé pour son émission. Ce genre d’action crée une augmentation significative du taux d’engagement.
Ils ont donc décidé de modifier le contenu de manière visuelle et de l’adapter aux vidéos IGTV qui étaient plus amusantes.
C’est le but principal du contenu – attirer rapidement l’attention et faire passer ce fil conducteur quelque part, ce qui oblige l’utilisateur à agir en faveur de la marque.
Considérations importantes pour la réutilisation du contenu
Dispositif
L’utilisation d’une bonne infographie est essentielle pour faire passer votre message à vos followers. Certaines plateformes de réseaux sociaux sont plus sensibles à cette forme de publicité, tandis que d’autres ne le sont pas.
La majorité des utilisateurs ont des appareils mobiles. De ce fait, le contenu doit être ajusté en fonction du dispositif utilisé. Pour le mobile, l’utilisation de l’infographie est extrêmement utile.
Les points forts et les limites de la plateforme
Ensuite, compte tenu de la limitation du nombre de mots sur Twitter, il est également nécessaire de présenter le contenu sous une forme abrégée. Pour cela, il faut comprendre deux choses :
- Le but du message que vous allez envoyer
- Une compréhension de l’audience qui va lire le message
Cela permettra de capter rapidement l’attention et d’ouvrir des voies menant à d’autres plateformes pour un examen plus approfondi de la publicité.
Présentez votre contenu différemment
Lorsque vous menez vos campagnes d’image de marque sur plusieurs plateformes, vous ne pouvez pas utiliser exactement le même contenu.
Disons que la marque commence par générer des prospects à partir de Twitter. Il sera important de savoir où vont ces prospects. Facebook et Instagram sont deux autres plateformes de réseaux sociaux à forte intensité d’images qui nécessitent une plus grande attention. Ici, le contenu peut être une vidéo sous-titrée (comme nous l’avons déjà dit) ou des messages longs avec des phrases qui attirent l’attention. C’est au niveau de la copie !
Utilisation d’un contenu spécifique à des périodes données
Cette décennie a été très intense en termes de “stories”. Les stories sont des images, qui ont une signification particulière. Il s’agit d’images courtes et ponctuelles qui peuvent être vues pendant un temps limité. C’est un autre support qu’une marque peut être amenée à utiliser pour mettre en place un contenu.
Cependant, la plupart des plateformes sociales permettent aux utilisateurs de réutiliser le contenu qui a été partagé dans le passé, mais il n’est pas actif. Cette fonction vous permet de tirer parti de l’ancien contenu et vous empêche de recréer le même contenu encore et encore.
Conclusion
C’était un exemple explicatif de la manière dont une marque peut réutiliser le contenu sur différentes plateformes. Nous avons vu qu’il est possible de transformer un texte en une vidéo simplement en l’enrichissant de sous-titres. Il est possible de passer d’un visuel vidéo à une simple image.
Cela peut également aider à réorienter le contenu en s’inspirant d’un texte et en illustrant le texte par une image. La génération de contenu, l’ajout d’éléments qui attirent l’attention et l’appel à l’action sur des plateformes adaptées à leur public sont la voie de l’excellence.
Bien que cela soit difficile, c’est tout à fait réalisable grâce à la recherche et à l’expérience concrète de la réaction du public (que vous pouvez obtenir par le biais de commentaires et de sondages).
Si vous avez besoin d’aide pour réorienter votre contenu vers de multiples réseaux sociaux ou même pour créer un nouveau contenu sur vos comptes de réseaux sociaux, vous pouvez vous adresser à Buzz Factory. Nous disposons de spécialistes du marketing des réseaux sociaux expérimentés, qui connaissent tous les formats de contenu. Nous pouvons vous aider à optimiser votre contenu pour n’importe quelle plateforme, que ce soit Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, ou plus encore.